Contar con una identidad visual definida forma parte de la clave del éxito de muchos de los negocios que han logrado sobresalir en el mercado. Sin una identidad comprensiva y fuerte tal vez tu audiencia no consiga comprender quién eres. Todo negocio necesita de una imagen que transmita alto y claro quiénes son, qué hacen y para quién lo hacen.
Pero primero ¿Qué es la identidad visual?
La identidad visual de una marca es un grupo de elementos o características que posee la marca, haciéndola única y que la diferencia del resto.
Dichos elementos trabajan en conjunto para proporcionarle unidad, consistencia y flexibilidad en los diversos medios en que se presenta, bajo una serie de lineamientos y normativas de uso, que luego se materializan y resumen en lo que se conoce como manual de marca o manual de identidad corporativa.
En resumen, la identidad visual es plasmar visualmente el concepto y cualidades de la marca.
A continuación, te presentamos los 5 elementos necesarios que debe tener como mínimo cualquier marca para poder estar bien estructurada.
1.Logo:
El logo es una de las partes más importantes de cualquier identidad de marca. Es su representación visual, con la cual nos identificamos. Además de que le otorga reconocimiento y diferenciación.
Debemos usar el logotipo siempre como fue diseñado, sin variarlo y respetar siempre los colores y las proporciones del logotipo. Cada variante del logo se diseñó para un propósito y para ciertas condiciones.
2.Colores:
Los colores son uno de los elementos que más rápido se asocian a una marca. Es importante no escogerlos a la ligera y de la misma forma también es importante controlar la cantidad de colores a utilizar.
Cuando definimos una paleta de colores para nuestra marca, debemos entender que cada color cuenta con una función y una jerarquía. Resulta igualmente importante la proporción que estos colores tienen dentro de nuestra identidad visual. Debemos usar siempre los mismos colores en todos los canales o plataformas. Y si nuestra marca necesita contar con mucha impresión física es importante que nuestra gama de colores haya sido escogida teniendo muy en cuenta este punto, ya que muchos colores vivos que escogemos por medio de nuestros programas de diseño no pueden ser impresos.
3. Tipografía:
Las tipografías juegan un papel crítico en el fortalecimiento de la identidad visual de la marca, despertando interés y ayudando a comunicar el mensaje central.
Se deben definir las fuentes tipográficas con sus pesos y tamaños para jerarquizar la información de acuerdo con cada tipo de soporte y contenido. Se recomienda utilizar como máximo dos familias: una para títulos y otra para texto.
Es por tanto importante que seamos coherentes con el uso de las tipografías. Debemos usar siempre las mismas tipografías en todas los canales que utilicemos para comunicación, y no cambiar la función de las tipografías. Se debe respetar las que son para titulares y las que son para párrafo.
4. Tratamiento de las imágenes:
Es decir, el tono de las fotografías y el encuadre o tipo de ángulo que vamos a utilizar en los diferentes medios. Es importante tener claro lo que se quiere mostrar con las fotografías y entender que van directamente ligadas al tipo de contenido para así lograr un tono visual constante y coherente.
Cuando nos toque escoger una fotografía para nuestra marca, podemos preguntarnos cuál es su finalidad, que carácter refleja, si es formal o informal y por supuesto si va acorde con los valores de nuestra marca.
5. Voz de la Marca:
La voz de marca es la manera en la que describimos la personalidad de la marca. Es decir, cómo le habla la marca a su público. La personalidad de la marca se va formando a través de lo que decimos, cómo lo decimos y cómo se muestra.
A raíz de la voz de marca vamos creando una imagen en la mente de nuestra audiencia y cada mensaje que emitamos por alguno de nuestros canales debe ir en relación con esa imagen.
La voz puede ser: sobria, seductora, retadora, divertida, ingeniosa, absurda, juvenil, adulta, infantil. Y todo con matices. Para poder distinguirte de la competencia, tu voz debe ser original, única y diferenciadora.
Para concluir, todos estos elementos en conjunto comparten los mismos objetivos:
- Lograr coherencia y consistencia en toda la comunicación.
- Flexibilidad que permite adaptarse a los medios y formatos en el tiempo.
- Ayuda a organizar visualmente la información.
- Reforzar y ampliar la identidad de la marca.
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